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营销圈带你从微博推广角度看《延禧攻略》如何完美KO《如懿传》

作者:jcmp      发布时间:2021-04-16      浏览量:0
1、这个夏天,乾隆很忙。2、下面请听营销

1、这个夏天,乾隆很忙。

2、下面请听营销圈小编为你慢慢道来。

所以,在相同题材的对比下,谁先占据微博的话题市场,谁就是赢家,《延禧攻略》如何胜出的呢?

3、抢占先机,胜者为王

商场的营销讲究方法,机遇,二者缺一不可,借势营销也是常用的营销手段之一。

《延禧攻略》很幸运,营销圈发现,近年来,清宫剧深受广大网友的喜爱,有很大的消费市场,这就是它的机遇,《如懿传》拍摄在前,却迟迟不过审,《延禧攻略》后拍,却先比《如懿传》播出了,这个套路是不是有点熟悉?当年的《宫《》和《步步惊心》玩的也是这一套,当然了,营销圈告诉你,在吃瓜群众眼里,他们才不会去深究,在意这其中的内里关系,他们看到的是最直观的一个先后顺序问题,《延禧攻略》的先行播出,让观众在心理层面上已经对这些人物有了一个自己的定性,富察皇后是小天使,令妃就是正派人物,娴妃是反派,《如懿传》的后播颠覆了这种模式,观众自然不能接受的,所以,《如懿传》在播出时间上已经错失了先机。

而在微博发展极快的今天,随时随地分享身边事儿,通过微博,动动手指就可以将话题分享推广出去,《延禧攻略》很好的利用了每一次热搜,通过微博话题做了极有力的推广宣传。

4、内容才是重点,细节决定成败

营销只是一种手段,真正确定成败的还是最根本的内容。

同样号称大制作,营销圈从观众的角度来看,《延禧攻略》和《如懿传》却给了我们截然不同的感受,在剧中,于正一改常态,抛弃了使用多年的高饱和度的阿宝风格,选择了冷淡风,质感高级的莫兰迪色系,并且斥巨资聘请专业人士,对乾隆年间的服饰、古玩、房屋、道具进行了逼真还原,还用众多民间非物质文化遗产做情节设置,除此之外,清宫女子的一耳三钳点绛唇小两把头发型,都给观众以满满的诚意感,相比于隔壁《如懿传》号称斥巨资打造,海报上搬用故宫场景,周迅脖子上的大蝴蝶结,还有那花花绿绿的配色,无一不让人怀疑这部剧的质感,怪不得会有传言说《延禧攻略》的大制作用在了作品上,而《如懿传》的大制作更多的用在了请演员上,就这个阵容,营销圈觉得说得真是一点也不为过呀。

5、低调也是一种新的宣传方式

以退为进,借力打力,低调也是一种新的营销宣传方式。

众所周知,于正近几年影视剧的口碑都不大好,观众对于于正出品,甚至都产生了强烈的抵触心理,营销圈觉得于正本人真的很聪明,混迹娱乐圈多年,对于娱乐圈的宣传营销手段真不是盖的。

关于《延禧攻略》,于正低调的没有做大肆宣传,直接开播,让剧的本身质量来说话,观众对此之前没有过多的期待,自然也容易接受新设定,加上各媒体推波助澜,它得到了主流媒体及学术界的认可,也为它的宣传推广起了积极正面的影响,而《如懿传》则相反,前期宣传力度过猛,观众期待值过高,后期作品本身的质量和宣传营销跟不上,还有《延禧攻略》的强烈对比,自然适得其反了。

同样是清宫剧,同样是乾隆时期的故事,于正却能凭着《延禧攻略》口碑逆袭,而周迅却因为《如懿传》从众人夸变成了众人嘲呢?是于正真的不错还是周迅真的变差了?其实都没有。

营销圈想说,其实于正还是那个于正,周迅也还是那个周迅,改变的是他们的宣传营销方式,于正的逆袭经验告诉我们,只要营销玩得好,于妈也可以变成万人迷。

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