您好,欢迎来到网站营销公司平台,我们提供网站营销公司渠道和网站优化推广服务

网站营销公司平台

涵盖多行业的营销型网站公司建设和网站营销案例

[精准营销推广谢赝-大将军28]谢匡亮:深耕内容,做最有温度的自媒体——“在南昌”|28推专访

作者:jcmp      发布时间:2021-04-23      浏览量:0
年轻帅气的谢匡亮是个“90后”。不过,

年轻帅气的谢匡亮是个“90后”。不过,他成熟、稳重的谈吐却与年龄成反比。从家居行业开始创业,最终却转到了“城市自媒体”。这四年的经历,对谢匡亮而言,更像是一场场赌博,有风险,更有快感,输赢不见得多重要,重要的是自己真正脚踏实地,为了改变所做出的尝试。

谢匡亮: 最初我做家具营销出身,也和朋友创业开过两年家具店,2015年的时候因为生意不好把店关了,那时候刚好我哥准备在江西开展本地号业务,就回来一起做了。创业对我来说,更是一份责任与义务。“无论是拍档还是合作伙伴,或者是公司团队,我们有一样的理想、一样的目标,都想把南昌本地号做到一个理想的程度,我认为自己有责任跟大家一起把每件事情做好。”

2.28推精英会:公众号“在南昌”现在粉丝数有多少?增长情况怎么样?

谢匡亮: 在南昌目前有40万粉丝,整个江西的账号矩阵一共300万,覆盖江西6个城市。目前在缓慢增长当中,有合适的机会还是希望把南昌的号再做大一些。

3.28推精英会:区域自媒体如何生产内容,内容主要分为哪几部分?

谢匡亮: 区域自媒体因为自己定位和所处城市环境的不同,整体的内容生产其实算是比较固定的,常规的内容维护(包括当地城市的消息资讯、吃喝玩乐购,综合类的城市讯息),优质的原创内容(人文、城市变迁、温情、小人物等等),商务合作(商家推广、政府合作、大型活动等);主体其实就是这几类,但是根据不同的情况和自身的定位会细分很多的东西来运作。

4.28推精英会:几个月的时间,“在南昌”一跃成为南昌本地最大的账号之一,有哪些热点事件可以分享?

谢匡亮: 我们是2015年年中开始做的,主要还是当时涨粉环境更好一些,初期通过几轮活动,积累了一些原始粉丝,紧接着广点通的投放并配合优质的原创内容迅速的把号做到了二十多万粉丝,2016年3月朋友圈广告开通了区域投放,我们投了江西第一个公众号的朋友圈广告,连续投了几轮做到了40万粉丝。2016年做的五星级酒店白住活动、最美老板娘、2017年初做的双子塔表白互动等一系列活动涨粉效果和影响力都不错。

内容方面的话,当时我们在南昌区域第一个做歌曲改编,南昌版《好想你》、南昌版《南山南》等都带来了非常客观的粉丝。

深耕本地的原创内容,让更多的粉丝通过平台获取需要的资讯优惠福利等。

包括我们一直坚持在做的“在南昌”的原创漫画,介绍南昌的一些特色,包括地点、历史、人文的原创漫画,再做一些不定期的连载,通过这样的一个形式,让大家对南昌这个城市有更深层次的了解。

还有就是要让用户感受到我们的用心,我们一直立志于做有温度的自媒体。

包括我们有做“深夜系列”,由夜拍小分队在凌晨去记录深夜不睡觉的南昌人都在干嘛。

另外我们历时一个多月,爬了15座高楼,拍下南昌一年中最美的样子给大家。

我还非常清楚的记得去年的元宵节,当时我们去超市把所有品牌跟口味的汤圆全部买回来了,花了1000多元。然后把每个品牌,每种口味的汤圆全部煮了一遍,一边吃一边做笔记、记录、拍照,最后整理成稿子发出去。这期图文发出后,许多粉丝后台留言表示感谢。“这些剩下的元宵后来见人就送,还是吃了半年才吃完。

5.28推精英会:热点内容如何追踪?热点内容如何选择?

谢匡亮: 热点内容的追踪,首先对于我们这个账号来说,我们基本上算是很少追热点的账号了,也是按照具体的情况细分;有很多的热点事件全部都是全国类型传播的,对于我们这种区域自媒体来说,虽然跟了可能会有一个比较理想的阅读量,但是对于账号、粉丝来说并没有什么实际的价值,跟我们所处的城市关联性不大,只是增加一个谈资而已;

6.28推精英会:除了以上热点事件,在本地吃喝玩乐方面有哪些成功的案例?有哪些经验值得借鉴?

谢匡亮: 最轰动的案例就是去年4月份开业的胖哥俩肉蟹煲,“在南昌”的一篇推广发布后,餐厅瞬间被热情的吃货挤爆了,排队的吃货占据了餐厅所在的整个楼层,更有甚者排队等到深夜。朋友圈满满的好评,让一个餐饮店瞬间火了。

本地的吃喝玩乐方面,我们做了几场吃货节,吃货卡的销量超过了20万张,除了餐厅还联合了游乐园、商超等异业的合作!粉丝和商家的反馈都非常好,除了可以盈利,更重要的是在当地做到更大的影响力。

去年10月下旬,“在南昌”联合100+家餐厅举办“吃货节”,销售了17万+的黑卡(小部分赠送),三天活动,吃货们几乎把这100+家餐厅给挤爆。“在南昌”成功为90%的商家带来超过半月销售额。今年初,“在南昌”继续成功举办“火锅节”、“自助餐节”,在南昌拉动“黑卡吃货”风。

7.28推精英会:一篇10W+(或者说是优质文章)的文章是如何生产出来的?分别是那些步骤?如何控制这些步骤?

谢匡亮: 一篇10万+文章的条件毫无疑问是要有粉丝基数,虽然我们不排除有一些大神可以生生的让一片文章在没有粉丝基数的情况下通过朋友圈的个人转发等等其他渠道达到10万+,但是对于我们这种区域自媒体来说,粉丝的基数很重要,粉丝的喜好也是决定的因素之一。一篇10万+有的时候是靠运气(比如说投票)、有的时候是靠实力(比如说选题和文章质量),但是现在这个阶段,10万+对于一些比较小的账号或者说

返回顶部 返回顶部 返回顶部