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[营销推广如何精准定位]品牌做好校园营销推广的基础——品牌定位

作者:木子      发布时间:2021-04-22      浏览量:0
许多品牌主在进行校园营销推广时总会遇到

许多品牌主在进行校园营销推广时总会遇到投入很多资金但最终却无法取得预期的效果,造成这种情况的主要原因之一就是品牌主们在进行校园营销推广之前忽视了一个最基本的而又是核心的问题:品牌定位。品牌开展校园营销推广的核心是围绕着品牌定位展开的,定位决定一切。品牌开展校园营销推广的基础就是做好品牌定位。

校园营销推广中的品牌定位是指针对大学生高校市场树立独特的品牌形象,来设计和传播品牌整体形象,进而在目标大学生群体的心中占据独特而且有价值的位置的过程和行动。

其中的重点在于目标大学生群体的心理感受。

具体方法主要就是来设计品牌的整体形象。

其本质是通过目标大学生群体的各种需求以及消费特征来设计品牌产品属性,传播品牌形象,进而在目标大学生群体心中建立品牌刻意营造的独特形象。

需要注意的是,校园营销推广中的品牌定位不是针对品牌产品本身,而是要求品牌能够深入到目标大学生群体的内心。简单的说,校园营销推广中的品牌定位就是树立一个形象,旨在建立品牌产品在目标大学生群体心中独特而且有价值的地位。从某种程度上来说,品牌定位实际上是一个基于实际心理过程的概念。

随着互联网的发展,Z世代的大学生群体对于大品牌不再像之前那么依赖,决定买或不买某一品牌产品很大程度上取决于他们对该品牌产品认知的积累及其鲜明的个性和品牌知晓程度,在于品牌形象对他们持续而深入的影响。而在校园营销中做好品牌定位就是塑造让大学生群体印象深刻的品牌形象的关键环节,是获取目标大学生群体认同和选择的重要手段之一。所以对想要开拓大学生高校市场的品牌主而言,在进行校园营销推广时给自身品牌在大学生群体心中塑造一个独特鲜明的品牌形象,即进行品牌定位是十分必要的。尤其是目前校园市场的竞争这么激烈,品牌要想脱颖而出,在校园营销推广中做好品牌定位是十分关键的。

实际上,大学生群体选择某个品牌产品的原因既可能是出于理性,也可能是出于感觉,还有可能是情感共鸣,甚至是直觉喜欢。因此,品牌主在进行校园营销推广时要善于分析目标大学生群体的需求,通过理性、感性或情感的品牌定位,达到塑造形象、赢得发展的目的。同时需要注意的是,校园营销中的品牌定位应该简明扼要,抓住重点,表现出品牌产品的优点,但也不必说出全部优点。

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