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论腾讯广告的营销服务线在新的国内商品时代如何提升新品牌的中心地位

作者:jcmp      发布时间:2021-04-28      浏览量:0
消费升级呼唤质量的回归。国内新产品推动“
消费升级呼唤质量的回归。国内新产品推动“中国创造”

,但品牌资源的积累不是一朝一夕的事。虽然许多中国独立品牌依赖于他们对中国消费者的洞察力和文化积淀,但他们自然具有营销优势,但在这个完全支离破碎的数字时代,营销预算有限的中小型品牌很难通过营销活动获得足够的品牌发言权和传播。由于商业资源积累有限,许多国内品牌还处于品牌建设的初级阶段,无法直接为目标客户所知。基于此,质量平台的支持显得尤为重要。

腾讯广告的营销服务线最近一直致力于支持世界各地高质量的国内商品企业。在江苏、山东、湖北等6个重点省份,他们利用腾讯广告营销服务线的优势,如数据洞察力分析、流量推广等,推出了区域国内品牌“成功支持计划”,以促进区域品牌的发展,扩大品牌话语权,加快发展。

项目的目的是支持各地的优质企业,帮助他们创造更大的商业价值社会力量,使国内品牌能够以正确的方式向正确的人讲述巧妙的故事。

凭借腾讯的数据算法优势和广大受众,腾讯广告的营销服务线社会广告产品具有从数据分析、消费者洞察力到准确交付的优势。这正是当今国内品牌所有者所需要的--如今的媒体传播往往更加关注全球范围,但如果他们要在当地制造更多噪音,品牌所有者必须知道真正的核心消费者在哪里,他们将选择什么产品,以及如何接触他们。

腾讯广告的营销服务系列为“小罐茶”定制营销推广服务,以满足这些需求。

小壶茶是一种有别于传统地方茶的高端茶叶品牌。造型设计、包装细节和消费体验都比较年轻,受众年龄范围相对较广--从70年代后到90年代后。对于品牌来说,寻找最准确的媒体传播渠道和自然植入,如信息流以内容推送的形式在目标受众的朋友圈中流动是非常重要的。在今年推出小罐春茶之际,腾讯以朋友圈广告和微信牌优惠券的形式,在当地帮助推广小罐茶。与传统媒体渠道不同的是,社会广告效率更高,能够更直观地反映用户接收的数量、下载量和注销量。效果也很明显--武汉7000元的广告带来了7000人的优惠券,一个月就注销了34张订单,利润回报率(34000元)达到1:5。

“我更喜欢微信朋友圈的广告。”首先,朋友圈是必须看到的,涵盖广泛的领域,“蒋玲芝说,湖北分部的小罐茶。而由于腾讯的社交广告是基于腾讯的社会大数据,我们选择的客户具有很高的准确性和匹配性。“

社会营销给小罐茶带来了更高的营销转型,除了准确传递的优势外,在腾讯社交平台上的广告也是一种真正引导流通和产生转换率的方式。事实上,社交媒体的自然共享属性决定了其在线转移的巨大潜力;世界各地的Instagram、Facebook和Snapchat都在尝试进行各种渠道和广告宣传,Instagram此前曾与信息流广告、阅读后立即燃烧的故事广告、以及能够直接引导商品购买页面的照片标签联系在一起。同样,通过腾讯的社会营销支持,那些想要促进电子商务销售和创造实际转化率的品牌的需求也可以实现。四川茶叶品牌“竹叶青”曾与腾讯广告的营销服务在整体营销战略上合作,包括以腾讯新闻等新闻客户为基础的公关宣传、流量平台的曝光、电子商务的纯排水销售。

腾讯社会品牌帮助朱冶清在省内外市场上获得准确的客户,并直接帮助竹业清的营销服务线与竹叶青的营销服务线进行合作,为竹叶清的电子商务提供指导,也使更多的四川境外消费者了解到这个以峨眉山茶为特色的本土品牌的情况。该品牌目前已将其社交广告预算调整至其在线营销预算的30%。

“新工匠新家用电器”品牌规划,使每一位工匠都能做到

,在积累了一批国内优质品牌的成功案例后,腾讯最近推出了“新工匠新家用电器”品牌计划。“

在本计划中,腾讯广告的营销服务线与金融作家吴晓波一起,设立了一千万腾讯广告基金,推广”新来者“品牌的”国内新产品“营销”。到目前为止,已有800多家地区企业报名参加“新工匠、新国货”项目。同时,腾讯和吴晓波将挑选数千名国内工匠,并将在2019年年初发布的“新工匠100”名单上展示和推广杰出的领导人。

此外,腾讯的营销专家将为新的手工艺人社区提供定制的解决方案,不仅为后端媒体交付,而且也为腾讯从内容角度帮助品牌打造自己的品牌故事。

“新工匠新中国”品牌计划为选定的企业提供丰富的权益,一个良好的品牌故事是基于现代商业竞争的核心,如苹果的“不同的想法”和耐克的“只管做”。看似简单的品牌信息其实是由其发展过程和品牌精神来诠释的--本土品牌也需要这种讲故事的能力,但事实上,也有很多国内品牌这样做了。

出生的广播运营商曾德军是中国新一代工匠的代表--在这个人们普遍依赖互联网的时代,曾德军认为收音机不会成为时间的样本,它也可以融入当代生活。感觉和品牌故事使这个品牌似乎不太符合科技潮流--他的“猫王OTR收音机”(Elvis Prince OTR Radio),具有20世纪60年代的特殊意义,是“上路”(OTR)的缩写,旨在向杰克·凯鲁亚克(Jack Kerouac)的经典小说“上路”致敬,走向自由、爱和反叛的嬉皮士精神。收音机背后的机智和故事吸引了许多消费者,预计在众包平台登陆后的一天内,大众融资目标将达到300000元。

“新工匠新中国”品牌计划帮助更多的曾德军工匠讲述属于中国的手工艺故事。腾讯曾说过,当“新工匠新国内产品”品牌计划发布时--“让每一位工匠都做到这一点”时,国内品牌的崛起离不开数字平台的帮助和支持。随着腾讯海量数据下的消费者洞察力、整个场景的沉浸感和数字技术的高效营销,腾讯广告的营销服务线将帮助更多的中国品牌讲述自己的故事,并在未来与消费者建立更深刻、更有效的联系。

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