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【正确的市场营销认定-将军21】极光效果通:正确的市场营销,有效地接触顾客

作者:木子      发布时间:2021-04-24      浏览量:0
Steven是教育类app的运营经理,年

Steven是教育类app的运营经理,年近30岁的他最近总是晚上睡不着觉。

快到年底了,到了年底KPI评价的时候,他负责的app普及效果总是不令人满意,一年投入了很多钱进行普及,但是用户转化率低的可怜,上司多次找他谈心,尽快优化普及方案,年底达到百万级曝光量

不要说百万级。现在app的每日曝光量是数万,年底想达到百万级曝光吗?这不是天方夜谭吗?

实际上和Steven一样,在app的普及方面盲目的开发者们已经不少了。到2016年,整个移动互联网领域仍然是是蓝海,当时的互联网商业逻辑是流量是入口,用户是金钱,谁掌握了更多的流量,谁就有可能拥有更多的用户。

在流量为王的时期,吸引新客户可能并不困难。许多应用程序以广泛的方式在媒体上投广告,寻找渠道,或者在网上推广,在推广上花费很多费用。但是,随着近年来流量红利越来越基础,app的普及成本上升,各种普及途径也为大众所知,粗暴的客户和成长方式逐渐失灵。

同时,传统的app推进方式带来的用户质量参差不齐,难以正确定位,对症治疗。在Steven负责的教育类app中,产品的最终使用者和产品的消费者分离,学生使用体验,但消费者购买的是监护人,特别是K12教育类app面临着这个问题。因此,在这样的app普及过程中,如何获得更准确的用户图像,更有针对性地制定普及战略是很重要的。

极光效果广告平台-极光效果通的出现完全解决了这样的app在普及中面临的正确方向问题。极光效果基于极光DMP数据源,复盖数十亿级实时数据,分析用户在线行为,利用500个用户标签系统构建全面用户图像,正确锁定目标群体。

同时,look-alike人群扩大技术扩大潜在用户,帮助app找到更多潜在目标人群,通过丰富高质量的媒体资源(包括百度、腾讯、蚂蚁母亲、优酷的马铃薯、推特、爱奇艺、今天的顶级等45条路线)

retargeting重定向技术可以正确提高应用内沉默用户的兴趣点和需求,有效提高用户参与度,驱动应用内的转换。除了

以外,极光效果通信不仅对广告投放过程负责,还潜入了很多环节。投入前,优化人员密切跟进广告素材的创意设计、落地页的制作、产品性能和用户体验的优化,随时根据广告的优化数据调整投入战略,将整个优化工作系统化和流程化。

在推进成本方面,极光效果通用的智能竞争价格系统提供系统自学智能竞争价格,支持CPM、oCPC、oCPA等多种竞争价格方式,平均10ms完成竞争价格处理,可以控制app推进成本。

1、客户案例:日均超过千万人以上的飞跃。

从16年开始选择极光效果通信国内领先的教育指导类app,充分利用效果通信SSP优质广告,有效地接触Android系统用户。另外,效果通队通过对产品的分析,将目标群体锁定在全国1~6年级的学生家长(年龄在30~42岁之间,女性)。同时,根据参加者群体的特征,针对不同学科的痛苦、难点,最终材料的效果通过团队也进行了创造性的设计和登陆页面的展示。目前,该产品日均超过1000万,日均点击约20万,日均新增用户2000多,ROI达到2。

经济寒冬期的到来,预算紧缩,app广告主对广告质量和效果也有更高的要求,追求更细致的运营和效果转换。极光效果在app推进领域深耕多年,丰富的资源和服务复盖了电器商、游戏、金融、教育等多个领域的经验,同时以强大的技术背景建立了基础,能够迅速应对顾客的需求,以高性价比完成了用户的成长

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